El día que Taylor Swift y las swifties "salvaron" la F1 en Estados Unidos
En 2016, el GP de Austin estaba en crisis y llevaron a la artista para un show en el autódromo después de la clasificación. Explotaron las entradas porque no se había presentado en todo el año y fue un éxito total.
La presentación de Taylor Swift que "salvó" a la F1 en EE.UU.
Mientras la Fórmula 1 está en Austin, Texas, para el Gran Premio de Estados Unidos, otro de los escenarios del automovilismo en el país también es protagonista de un acontecimiento de magnitud. El Hard Rock Stadium de Miami, sede de la carrera a comienzos de mayo y de la última final de la Copa América que Argentina le ganó a Colombia, ahora recibe tres noches del show de Taylor Swift.
Está claro que tanto la cantante como la categoría han experimentado un crecimiento masivo en los últimos años. Pero pocos recuerdan que en 2016 compartieron escenario en el Circuito de las Américas, en un momento que fue decisivo para el futuro de la F1 en Estados Unidos.
Aquella vez, Taylor Swift se presentó para los fans el sábado por la noche como parte de un plan para reactivar el Gran Premio, que tambaleaba en el calendario por falta de interés. Según el presidente del autódromo, Bobby Epstein, fue un movimiento arriesgado pero exitoso. "Era un compromiso costoso, pero valió la pena", declaró a The Athletic.
El panorama era complicado. La Fórmula 1 había estado ausente de Estados Unidos entre 2007 y 2012, cuando finalmente llegó a Austin. Si bien el debut fue un éxito, con 265.000 almas en las tribunas, la asistencia empezó a bajar hasta llegar a solo 224.000 personas en 2015, en parte afectada por el mal clima causado por el huracán Patricia.
Además de la caída en las ventas, la F1 en Austin enfrentaba un recorte de fondos por parte del estado de Texas que hacía incierto su futuro, según el propio Bernie Ecclestone, CEO de la categoría por entonces. Así fue como decidieron agregar un espectáculo fuerte para atraer a más público.
Kid Rock y Elton John estuvieron en 2015, pero Taylor Swift era la opción perfecta para 2016. ¿Por qué? Terminada su gira "1989", no tenía conciertos programados, lo que volvió al GP una oportunidad irresistible para las "swifties" de verla en acción, aunque tuviesen que pagar los 150 dólares para los tres días de acceso a la carrera.
Entonces, más de 80.000 personas se quedaron en el circuito para el recital tras la clasificación y fueron 270 mil los tickets vendidos para todo el fin de semana. Así, el GP quedó a salvo, con una buena plataforma para crecer por la retroalimentación entre un público y el otro, y además abrió camino para que otros lo copien.
Esta estrategia de ofrecer entretenimiento fuera de la pista ha sido adoptada desde entonces por otros eventos de la Fórmula 1, en especial bajo la administración de Liberty Media, que ha transformado los Grandes Premios en varios días de actividad fuera de la pista.
A su vez, hoy en día el Gran Premio de Estados Unidos en Austin -luego se sumaron Miami y Las Vegas- mantiene esta tradición. Pasaron Justin Timberlake (2018) y Ed Sheeran (2022), mientras que este año estuvo Sting el viernes y el sábado se presentará Eminem.
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